Olcsó műpéniszek helyett előtérben a női formák
A LELO története 2003-ra nyúlik vissza, amikor három barát, a svéd mérnök Filip Sedic, valamint Eric Kalén és Carl Magnuson iparművészek egy közös barátnőjüknek kerestek ajándékot a 40. születésnapjára. Egy jómódú férjes asszonyról lévén szó, akinek mindene megvolt, úgy döntöttek, hogy egy szexjátékszert vesznek neki, és elmentek egy szexshopba. Nem akartak hinni a szemüknek, mikor azt tapasztalták, hogy nem volt egyetlen cégnek egyetlen terméke sem, ami bármiféle esztétikai értékkel bírt volna, minőségről és a funkcionalitásról nem is beszélve. Hosszas kutatás után, aminek során az internetet is végigböngészték, arra a megállapításra jutottak, hogy egy nagy űr tátong a kereslet és a kínálat között, nekiláttak hát, hogy betöltsék ezt az űrt.
Új megközelítés a szex játékok piacán
Így születettek meg LELO LILY és a LELO NEA azóta szimbólummá vált formái. A LELO játékszereinek tervezésénél a legfontosabb szempont volt a piacot addig uraló olcsó műanyag berregőkön és a műpéniszeken való túllépés. Ehelyett a LELO termékek a női formák inspirálta kontúrokat követik, a gyártásnál pedig csak a legjobb minőségű anyagokat és a legfejlettebb technológiát használják. Az első termékek megtervezése után nyilvánvalóvá vált, hogy ez az új hozzáállás újra fogja értelmezni a szexjátékszerek fogalmát. A változás annyira radikális volt, hogy a cég úgy döntött, beveztnek egy új kategóriát: ez pedig a gyönyör- vagy élvezeti tárgyak (pleasure objects) lett.
Design, luxus és környezeti szempontok
Az is a LELO malmára hajtotta a vizet, hogy a termékek megjelenésével egy időben lettek népszerűek az olyan sorozatok, mint a Szex és New York, amelyek az emberek figyelmét a női szexualitás és a szexjátékszerek felé is terelték. Eleinte a média és a közvélemény érdeklődését a design és a luxus megjelenése keltette fel ezen a piacon, később a nők jóllétére és az orgazmus elérésének jótékony hatásaira irányult a figyelem. Manapság pedig egyre fontosabbá válnak a technikai, tervezési és környezeti szempontok.
Minőségi szex játékok férfiaknak
Azt is fontos megjegyezni, hogy a LELO nem csak a nőknek szeretne kellemes pillantokat szerezni. Egyre népszerűbbé válnak a minőségi férfi játékszerek is, illetve egyre több pár használja a szexuális élete gazdagítására ezeket a termékeket. Manapság már nem ciki, ha valakinek ilyen játékszerei vannak, és egyre több magazinban olvashatunk szexjátékszer teszteket.